Amazon Mom:子育てに関する時代遅れのステレオタイプの強化

子供を持つ母親の白黒の肖像画米国農務省は、2013年に生まれた子供を育てる費用を245,000ドルとしています。これは、多くの親が利用可能な場所で割引を探していることを意味します。 アマゾンママ 送料無料とおむつの定期購入の20%割引を提供することで、子育てのコストを少しでも軽減できるように努めています。しかし、このプログラムの名前は、ママ以外の名前に答える多くの養育者から反発を呼んでいます。それらのいくつかは ツイッター #AmazonFamilyUSと#AmazonFamilyを使用して原因に注意を向け、 change.orgの請願 最近勢いを増し、わずか数か月で1,000の署名から12,000を超える署名に増加しました。

アマゾンファミリー



親活動家は、思考に影響を与える言語の力のために、Amazonがプログラムの名前を変更することを望んでいます。彼らは、世界の他の地域では、AmazonMomはAmazonFamilyと呼ばれ、他の国の家族により包括的なオプションを提供していると指摘しています。米国では、家族は単一の構造に限定されておらず、母親だけが子供の世話をすることはめったにないため、プログラム名は家族が実際にどのように運営されているかを反映していません。アマゾンは「アマゾンママはあなたがママ、パパ、祖父母、世話人を問わず誰にでも開かれている」と述べていますが、パパ、祖父母、その他の介護者はアマゾンママの称号が彼らの役割を減らし、誤った印象につながると感じるかもしれません子供の世話をする準備ができているのは母親だけだということ。

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アメリカの家族の変化する顔

家庭用品やベビー用品のコマーシャルがあまりにも頻繁に向けられている世界では 女性 、そして「お母さん」は「親」と同義であることがよくあります。女性の主介護者がいる核家族が急速に過去のものになりつつあることを忘れがちです。 2014年のピュー研究所の分析によると、異性愛者の結婚した両親と同居しているのはわずか46%であり、米国国勢調査局は2011年に父親の3分の1が子供の主な介護者であると報告しました。 2011年には、記録的な8%の世帯がシングルファーザーによって率いられ、祖父母、叔母、叔父、友人、およびその他の非親の介護者が5%の子供を育てています。



介護者としての父親

米国国勢調査局は2011年に、父親の3分の1が子供の主介護者であると報告しました。数世代前は、ほとんどの世帯で母親が主介護者であったため、企業が自社製品を母親に向ける方が合理的でした。今日、お父さんは子供と過ごす時間を700%増やしました。 1970年代、平均的な父親は1日わずか5分で子供と交流していましたが、ほとんどの母親は15分でした。現在、父親は1日平均35分の質の高い時間を取得していますが、母親は約1時間です。



母親はまだ平均して父親よりも子供と過ごす時間が長いですが、父親はすぐに追いついてきています。そのため、母親を必然的な主介護者として扱う企業は、市場の重要な部分を見逃しています。おそらくもっと重要なことは、母親を子供の避けられない介護者として扱うことによって、Amazonやそのような他の企業は不正確で損害を与えることを促進している ステレオタイプ

メディアメッセージ の一般の認識に影響を与える 性別の役割 、そして性別のメッセージを見た子供たちは、それに応じて彼らの期待や目標を調整することさえできます。たとえば、研究によると、女性は実際に働くよりも労働者として描かれる頻度が低く、介護者としての割合よりも介護者として描かれることが多いことが示されています。同様に、父親のメディア描写は、彼らが実際よりもはるかに少ない頻度で介護者として行動していることを一貫して示しています。

AmazonMomがすべての介護者に与える影響

アマゾンママをアマゾンファミリーにするキャンペーンは、プログラムの父親の怠慢を浮き彫りにしますが、家族の誤った描写は、すべての介護者とその子供たちに害を及ぼします。人気のあるメディアに描かれている自分のように見える家族を見ない子供たちは、疎外されていると感じたり、家族を異常だと見なしたりする可能性があります。 Amazon Momは子供向けではありませんが、Amazonは依然として強力な企業であり、Amazonが伝えるメッセージは、子供向けメディアを含め、広範囲に響く可能性があります。



母親をデフォルトの主介護者として扱う企業は、多くの女性が人生のあらゆる分野で「完璧」であると感じているすでに大きなプレッシャーを加えています。現在、母親の半数以上が家の外で働いていますが、女性は必然的に最高であるか、子供への唯一の介護者であるという誤った考えは、犠牲を強いています。社会学のアーリー・ホックシルト教授は、有給の仕事で忙しい一日を過ごした後、多くの女性が行う追加の仕事の日を指すために「第2シフト」という用語を作り出しました。アマゾンは、すべての介護者が母親であるという考えを正常化することにより、女性にさらに多くの仕事をする義務があると感じさせます。

お父さんにとって、ほとんどの介護者はお母さんであるという主張は彼らの重要な役割を無視し、おそらくいくつかを残します 父親 もっと感じる 孤立 実際よりも。他の何百万人もの父親も毎日のかなりの部分を子供の世話に費やしているにもかかわらず、主介護者を務める父親は、自分たちが標準から大きく外れていると誤って信じている可能性があります。

参照:

  1. 子育ての平均費用は245,000ドルに達します。 (2014年8月18日)。 http://money.cnn.com/2014/08/18/pf/child-cost/から取得
  2. Covert、B。R.(2015年3月15日)。男性が子供を欲しがっているとき、そして女性はそう確信していません。 http://nymag.com/thecut/2015/03/when-men-want-kids-and-women-arent-so-sure.htmlから取得
  3. ジェンダーとメディア。 (n.d.)。 http://www.pta.org/members/content.cfm?ItemNumber=2258#4から取得
  4. メディアにおけるジェンダーの問題。 (n.d.)。 http://www.etfo.ca/Resources/ForTeachers/Documents/Gender%20Issues%20in%20The%20Media.aspxから取得
  5. Hochschild、A。R.&Machung、A。(2012)2番目のシフト:働く家族と家庭での革命。ニューヨーク州ニューヨーク:ペンギンブックス。
  6. Livingston、G。(2014年12月22日)。今日、米国の子供たちの半分未満が「伝統的な」家族に住んでいます。 http://www.pewresearch.org/fact-tank/2014/12/22/less-than-half-of-u-s-kids-today-live-in-a-traditional-family/から取得
  7. Livingston、G。(2013年7月2日)。シングルファーザーの台頭。 http://www.pewsocialtrends.org/2013/07/02/the-rise-of-single-fathers/から取得
  8. 今日の父親は、40年前の1日約5分に比べて、子供と過ごす時間が7倍になります。 (2014年6月15日)。 http://www.dailymail.co.uk/news/article-2658309/Todays-fathers-spend-seven-times-time-children-did-40-years-ago-roughly-five-minutes-dayから取得。 html



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  • 5コメント
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  • メアリーケイト

    2015年4月28日16:45

    真剣にこれは人々が問題を抱えることを選ぶものですか?!うーん

  • ヴェルナ

    2015年4月29日午前9時45分

    「すべての介護者が母親であるという考えを正常化することにより、Amazonは女性にさらに多くの仕事をする義務を感じさせます。」

    私をからかってるの?女性は、このラベルの有無にかかわらず、より多くの仕事をする義務があると感じるでしょう。子供を育てている男性?それならあなたに称賛を。彼らはアマゾンのお母さんとして知られていることを誇りに思うべきです

  • 2015年4月29日午前10時56分

    今日の社会では、アマゾンのような前向きな会社やリーダーは、このキャンペーンの近視眼性をかなり早い段階で認識していたと思います。この露骨なエラーで彼らを呼び出すための素晴らしい仕事!

  • フレディ

    2015年4月30日午後2時56分

    さあ、ほとんどの場合、女性はまだ主介護者であり、私たちは皆それを知っていると思います。これは、ほとんどの家族にとって物事が実際にどのように行われているかを反映しているように、性差別的であるために行われたとは思いません。

  • マイケル

    2015年5月4日16:06

    気分を害するだけでなく、社会にはまだある、あるいはあるべきだと思っているほどオープンマインドがないことに少し悲しみを感じます。